Deprecated: Creation of dynamic property db::$querynum is deprecated in /www/wwwroot/setentcot.com/inc/func.php on line 1413

Deprecated: Creation of dynamic property db::$database is deprecated in /www/wwwroot/setentcot.com/inc/func.php on line 1414

Deprecated: Creation of dynamic property db::$Stmt is deprecated in /www/wwwroot/setentcot.com/inc/func.php on line 1453

Deprecated: Creation of dynamic property db::$Sql is deprecated in /www/wwwroot/setentcot.com/inc/func.php on line 1454
 夹缝中的希音这次应该能上市了_风机选型_BOB平台|BOB手机客户端|BOB手机官网登录入口

夹缝中的希音这次应该能上市了

发表时间: 2024-12-20 01:04:28 来源:风机选型

  每隔几分钟,流水线会生产出一件衣服。几天内,一笔订单就会被处理完,然后这些衣服会被运给指定的零售商-希音(Shein),运气好的话,它们会漂洋过海,出现在一位异国人士的衣橱,但如果运气不好,它们会重新再回到母体——一间位于中国乡镇的服装工厂。

  过去几年里,这一幕在番禺的数千个车间里不停上演,“在这里,速度才是最重要的。”一位当地女工说。

  速度,同样是另一名希音工厂的女工的关键词,我们姑且叫她小雨。她是一名为希音供货的工厂的分拣员,工作内容大致包括播种、打包、上架、拣货、入库、发货和扫描,每个月的底薪是1600元,还有每天15元点餐,每月220元的住宿补贴,以及高温补贴和夜班补贴等。

  当然,大头还是计件工资,因为上不封顶,所以和其他工友一样,她也总想着多干一点。“每天说固定休息的时间有一个小时,但因为想多赚钱,所以绝大多数都是不到二十分钟就进去扫货了”。

  这样下来,小雨每个月到手能有7000元,这些钱当然得来不易,正如她抱怨的那样,“都压得人喘不过气了”,但事实上,在休息日,小雨还会去其他工厂打零工。

  某种角度,小雨是中国跨境电子商务生态底层的一个缩影。他们也许是一个流水线的工人,也许是一间负责供货的工厂,或者是一家负责线上运营的公司,他们汇聚到希音平台上,通过希音向亿万海外消费者销售琳琅满目的商品,这已经是年GMV450亿美元的超级大生意。他们之所以能够在这个大生意中分得一杯羹,不止仰仗于希音,还因为售价便宜,也因此,只能更多做工,才能积少成多。

  谁都不能否认,这是一份辛苦钱。但作为平台的希音,也需要在商业竞争、政治中寻求平衡。

  4美元的短袖、6美元的T恤、1美元的手链等等,这些物美价廉的商品漂洋过海,不出意外地受到了全世界消费者的追捧。毕竟,即使是美国,下沉人群市场也很大,

  作为跨境电子商务出海“四小龙”之一的希音,迅速赢得了欧美年轻消费者的青睐,并成为了近年来为数不多的全球增长奇迹。希音能让美国人轻轻松松地穿上几美元一件的衣服,必须得说,这是它的本事,这也是中国供应链的优势,以低价位和快速等方式,降维打击海外服装品牌。

  依托庞大的供应链,希音打造的“小单快返”的商业模式被认为是它成功的密码之一,与传统的电商模式不一样的是,希音会先让商家进行选品,选品比价通过后,希音会对产品做销量测试,会让供货商家先进行小批量生产,如果市场反馈较好,那么继续追加订单;如果市场反馈一般,希音就会选择暂时和商家终止合作。

  海外消费者下单后,商家会把产品发到希音的仓库中去,最后再由希音统一发到海外消费者手中去,这样的模式可以让希音能够在保持比较高的上新速度的同时,控制住库存成本。

  理论上小单快返模式,需要供应链极度灵活和敏捷,所以线程较长的链条似乎很难跟得上小单和跟单的节奏,一般来说,大家会将源头工厂,尤其是那些小型制衣厂视为希音的天然供应商。

  但经过《最话》了解,真实的情况却并非完全如此,当一件衣服从一块布开始,到穿到某个欧美人身上,线头后面的线是很长的,目前除了源头工厂外,在希音形成的生态当中,中间商成了其中一部分。

  在打算成为希音配饰商家的时候,李女士没有原创品牌,也没有源头工厂。她以前做了很多年服装生意,但是观察一阵子后,她发现,希音上的服装店铺已经趋于饱和,于是决定转行做配饰。

  但是李女士连配饰方面的工厂资源都没有,这是一个问题,但并不难解决,因为在1688上,有大量的工厂店。于是,李女士选择了在1688上进货,目前已经试运营了两个月,虽然单品利润确实会低很多,但还好有的赚。

  另一个问题是,一个网站上的货,货源竟然来自另一个网站,这件事似乎看起来有点奇怪,至少会稀释第一个网站的产品力。李女士发现,如果在第一轮AI议价阶段,直接采用1688上的商品图片,的确会有部分概率被驳回,而她的处理方法是,重新拍摄上架的物品图片。

  当然,除了货源外,开店也是技术活,其中最核心的环节是选品,选不好,就卖不动。跨境电子商务行业人士孙先生告诉我们,现在市场上有了一些帮人在希音上开店的公司,这些公司一般都会有免费的选品工具帮你选品,“简单来说,你就看什么款式卖得火,就选相近款式就可以”。

  当然,这些公司也会吃掉一部分供应链上的利润,不过他们也大量降低了在希音上开店的门槛。

  综合来看,开一家希音店的门槛非常低,首先你并不一定要有工厂,其次你也不需要掌握选品的技术,并且由于小单快返模式,作为商家也不需要承担大批量库存的风险,对于希音而言,网络上正面、负面的声音都存在。但对于许多想在业余时间做些副业的人来说,希音无疑是一个好的选择,因为它成本低、没有押金,并且商家不需要在运营推广上花钱,商家需要做的就是保证稳定供货以及产品质量。

  作为一名服装商家,马先生说道“我们一开始主要采用小批量订购模式,先和工厂谈好生产100件新品,如果在希音网站上卖的好就再增加产量,如果赔也就是赔掉第一笔货款。”

  所以,哪怕没有电子商务行业基础的宝妈,也能上希音试试。前段时间,何女士“为了找点事情做”,经人介绍开始做希音的玩具供应商。货是从市场上拿的,快递公司是希音指定的,“一单的快递费就10块钱左右,利润也就3、4块钱一单,这还算不错的,有的品平台砍价砍的更凶。”

  2008年,希音在南京成立,后来落户广州,虽然没有线下商店,但它通过自己的独立网站、APP向世界150多个国家的在线消费者销售相应的商品,据路透社报道,截至2024年上半年,希音的应用程序的下载量已经超过2.5亿次。

  快速发展让希音成为当之无愧的创业明星,也让实控人许仰天成为了全球超级富豪。近日《福布斯》发布的“2024年中国富豪榜”显示,在时尚与零售行业中,许仰天以90亿美元(折合644亿元人民币)财富蝉联行业首富,这是许仰天自2022年以来,第三次成为时尚与零售行业首富。

  另外,在2024福布斯全球亿万富豪榜中,许仰天位居全球第180名。在全球时尚零售业,其身价仅排在西班牙Inditex集团(ZARA母公司)阿曼西奥·奥特加、日本优衣库创始人柳井正及家族、丹麦BESTSELLER集团(ONLY/ JACK & JONES母公司)创始人之后。

  不过,尽管希音以服装跨境零售成为中国跨境电商的翘楚,但这个行业仍然没有跳脱出电商大行业的门槛,从大颗粒度的经营要素来说,有过相关积累和基础的公司仍有不少,尤其是那些在电子商务行业走的更早的同行,比如拼多多和阿里。

  希音的成功,某种程度上在帮大家打样,2022年9月1日,拼多多跨境电子商务平台Temu正式在海外上线,首站面向北美市场。目前,Temu已进入50个国家和地区,覆盖了欧洲、北美、中东、大洋洲、拉美、东南亚、日韩以及非洲等多个市场。在蒋凡调任国际业务负责人后,阿里巴巴的国际业务重心,也从出口批发,变成了批发加零售双中心,速卖通、阿里国际站、淘宝国际版等业务迅速发展。

  虽然整个跨境电子商务市场还在发展期,可以算是一片蓝海,但短期内迅速加剧的竞争,尤其是巨头以重甲式的方式推进,还是在短期内给市场造成了更大的竞争压力。

  据媒体报道,希音的收入增速从去年的40%下降到了今年上半年的23%,上半年的收入为180亿美元,此外,今年上半年希音的利润下降了70%以上,降至略低于4亿美元。营收增速放缓,利润也在萎缩,这反映出了希音目前面临的困境,据分析,Temu等竞争对手的迅速崛起,市场竞争的逐步加剧是导致希音财务状况不理想的重要原因之一。

  由于整个跨境生态还在繁荣的进程当中,目前整个竞争的角力点并不像国内电商业一样,主要集中在需求侧,对于供给侧商家的吸引同样重要。那么,要如何吸引更多的商家来自己这里做生意呢,最简单也最有效的方法是对商家好,尤其要比其他平台更好。

  就孙先生观察来看,相较于其他平台,希音的商家侧政策还算友好,“只要你的品够新、价格够低,基本上在平台就能有销量,而且前三个月不需要保证金,后面的保证金金额会根据销售额进行浮动,范围在1000-10000元内。“

  马先生对希音感到满意的原因是“付款速度比较快”,“行业标准是90天,在希音我们有时候一周多就能收到货款。”他说。

  当然,由于希音的模式是全托管,即平台会给到商家一个价格,给到消费者一个价格,它从中赚取差价,这也意味着希音深度融合到供应链当中。对于供应链型企业来说,既是压力点,也是利益点,通常更长的账期会给企业带来更大的腾挪空间,而更短的账期则会在一定程度上制约企业的发展速度。

  上市是快周转式供应链企业,应对压力的重要方式,所以,希音必须上市。

  作为世界制造业第一大国,中国积累了强大的制造能力,制造业增加值占全球比重约30%。尤其在服装产业,中国的供给能占到全球的一半。

  巨大的产能同样也会造成一定的压力,而希音这类企业的诞生,在一定程度上缓解了中国的产能过剩问题,尤其是一些中小规模的制衣厂,既没有产业升级的实力,没有产能外移的能力,它们也同样在时代的夹缝中找到了生存空间。

  这正是希音们的价值,近年来,作为服装产业的中心,广州市给予了希音重点扶持,《广州市2022年重点项目计划》显示,希音的湾区供应链总部项目落户增城中新镇,通知中显示该项目总投资150亿元,总供地约3000亩(约199.8万平方米),总建筑面积约330万平方米。

  希音的根在中国,这一点毫无疑问。但是近年来,这家南京孕育,广州壮大的企业,正在对外“深入全球化”,试图在欧美消费者、舆论场上,将自己塑造为“一家总部位于新加坡的全球化时尚跨境品牌”。

  据媒体报道,2022年前后,希音将总部迁往新加坡。天眼查信息显示,许仰天任职过的9家国内企业均是注销状态,同时,广州希音国际进出口有限公司也通过股 权变更成为了一家新加坡公司, R0ADGETBUSINESSPTE.LTD.成为了持股比例100%的大股东。

  希音全球执行主席唐伟(Donald Tang)作为核心高管之一,在公司身份的界定上就呈现出令人费解的矛盾态度。在今年5月的美国米尔肯研究院全球大会上,面对“希音是一家中国公司吗?”的提问,唐伟的回应犹如一场全球化的身份拼图。

  唐伟一方面表示从出生地和供应链角度,希音是中国公司,因为诞生于中国且供应链在中国;另一方面,又声称从总部和核心人员所在地看,希音是新加坡公司,理由是CEO办公室、财务等核心部门设在新加坡。而当涉及市场和公司价值观时,他还自豪地宣称希音是美国公司,理由是用户和市场在美国,且价值观、使命和愿景与美国一致。

  这种矛盾的态度,或许是为了迎合欧美消费者,亦或许是为了规避美国监管当局的压力,也可能是为了扫除上市压力,当然,更有可能:都是。

  今年9月13日,美国政府宣布将收紧小额包裹进口免税政策。据称,这一举措是为了防止零售商利用“小额豁免”措施的漏洞,大量进口廉价商品。其公告表示,“在过去十年,进入美国的小额豁免货物数量,大幅度增加。从每年1.4亿件飙升到每年超过10亿件。而且,大多来自几个中国创立的电子商务平台。这些货物,使美国消费者处于风险之中,并削弱了美国工人和企业的利益。”

  该公告所针对的对象,再明显不过了。除了收紧小额包裹进口免税政策,电子商务平台赴美上市的难度也在加大。

  近几年随着业务的扩大和投资方的压力,希音急需上市,2020年,希音曾向美国证券交易委员会(SEC)提交了IPO申请,但很显然,来自监管和运营层面的压力,让这条路并不顺畅。

  2022年,希音的F轮融资估值曾超过1000亿美元,但在2023年5月G轮融资期间,美国二十几名议员联名呼吁SEC停止希音的任何首次公开发行股票,导致其估值大幅度下滑至600亿美元,缩减幅度接近40%。2023年8月,美国国会议员更是要求SEC调查希音的供应链等问题,并敦促SEC要求希音披露更多运营细节,否则请求禁止其IPO。

  为了能上市,唐伟的言论就“能够理解”了,但显然示好并不能打消美国监管方的疑虑,所以从去年起,希音就将IPO计划转移到了英国。财联社11月18日报道,希音计划在2025年第一季度在伦敦证券交易所首次公开募股(IPO),该公司正准备在未来几周内进行路演。

  根据2023年3月31日起实施的《境内企业境外发行证券和上市管理试行办法》(以下简称《办法》)及相关规则,境内企业境外上市须在中国证监会通过备案。业内人士告诉我们,依据《办法》,即使希音将总部迁往新加坡,但其“经营活动的主要环节在境内开展或者主要场所位于境内”,又是“基于境内企业的股权、资产、收益”,按“境内企业间接境外发行上市的认定,遵循实质重于形式的原则”,若境外注册主体想上市,仍须要通过中国证监会的备案。毕竟。希音的大部分服装都是从中国庞大的工厂网络中采购、制造和运输的,大部分商品都是按照的订单的形式直接从中国发给海外消费者。

  业内人士告诉我们,“备案通过了才算拿到‘路条’”。《最话》了解到,在金融开放的大背景下,希音或能上市。

  这不但对于希音,对于伦交所也是好事。据了解,英国脱欧后,伦交所的上市数量不断输给纽约,据彭博社报道,2023年,伦交所仅筹集了10亿美元,是这几十年以来的最低水平,而纳斯达克和纽交所在2023年通过IPO共筹集了241亿美元。伦交所急需大IPO提振业绩和信心,而对于希音,能在美国上市,当然最好,但若不能,退而求其次能在伦交所IPO,也是个不错的归宿。

  伦交所的IPO审核较为严格,尤其是在ESG标准的审核上越来越严格,要求上市公司要负责任、可持续的经营,这个负责任包括对所有的利益相关方都负责任,其中就包括小雨这样的供货商员工的权益,以及对知识产权保护,这就从另一方面代表着希音想成功上市的话,必须向伦交所提供有关的资料证明其负责任、并具有可持续发展性。

  但若能拿到“路条”,开门做生意的伦交所,显然不想错过希音这样大体量的客户。如果希音能扫清一切障碍和争议,成功登陆伦交所,那么它就将成为伦交所历史上第二大IPO,仅次于2011年在伦交所上市的矿业巨头嘉能可。

  对于希音来说,IPO窗口期就如同手里的细沙,正在慢慢地减少。Temu、速卖通乃至亚马逊等竞争对手的压力之下,希音的营收和利润增速都在下降,而收紧小额包裹进口免税政策也不可避免会对它产生一定的影响,更微妙的是地理政治学的变动,会产生诸多不确定性,尽快上市才可以获得更好的估值,错过这次机会的话,下个窗口期或许就遥遥无期了。

  10月初多家新闻媒体报道,为了能顺利上市,历来低调且神秘的许仰天,罕见带队赴英,出席非正式路演,为马上就要来临的英国上市进做准备,不少大型机构投资的人此次是第一次见到他,而此前,许仰天连一张公开确认的照片都没有。

  报道显示,据在美国提交的游说文件披露,许仰天持有SHEIN的37%股份。若SHEN冲击上市成功,按照最新估值推算,许仰天个人财富将持续上涨,或高达244亿美元(折合人民币超1700亿元),届时将晋升为全球最富有超级富豪TOP100。

  但这场财富盛宴对于小雨、孙先生、李女士他们来说,过于遥远,做好这份工挣到一日三餐,才是眼下最重要的事。

  特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

  俄媒:普京称以色列是叙利亚局势突变主要受益者,俄方谴责任何夺取叙领土行为

  教师平均寿命仅为59.3岁!人民日报:老师从疲劳到癌症只需4步!(再忙也要看一看)

  关于《巫师4》,我们问了CDPR几个简单的问题/

  主站 商城 论坛 自运营 登录 注册 关于《巫师4》,我们问了CDPR几个简单的问题 太空熊 20...



最新文章